新中产五年调研集结成书啦,带你走近“这个国家的新中产”

返回首页 巴九灵 吴晓波频道 2020-11-22 08:00:00 👍赞 (0)

研究“新中产”时,我们希望摆脱对于阶层的认定仅仅通过财富这个单一维度,更多地考虑文化和价值观。从而,我们将看到自由、自主、自我的绽放,看到生动的个体与时代的变革。

——吴晓波


 文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

 

现在,人群中正崛起一股新的力量,他们除了家庭收入可观,生活方式也更健康、更现代、更新潮。首先,我们来做一份自查,你是否……


爱买没有买过的/更好的东西

相比品牌国别,更在意产品品质

爱钱,但认为钱只是工具而非目标

想做多元、兴趣主义的斜杠青年

认为婚姻只是可选项

把宠物当成家庭的一员

认为轻社交和弱关系越来越重要

个人价值观独立、理性

……


如果你基本遵循以上的生活方式,那么可以说,你就属于我们今天要讨论的一员。2015年,我们率先提出“新中产”概念,在而后的5年中,我们跟踪研究新中产,累计调研新中产超10万人,连续发布4本《新中产白皮书》,总字数超过20万字。



一个有意思的细节是,虽然每一年都会发布《新中产白皮书》,但被问得最多的一个问题还是——新中产是如何定义的?


根据《新中产白皮书》定义,符合以下项4~5条为准新中产,6~7条为标准新中产,8条为高阶新中产:


1. 家庭年收入20万~100万;

2. 家庭净收入10万~50万;

3. 可投资资产20万~500万;

4. 从事专业性或管理型工作;

5. 接受过高等教育;

6. 新审美价值观;

7. 新消费价值观;

8. 新连接价值观。


*新审美:有清晰且符合当代商业美学的审美趣味,不人云亦云,也不崇洋媚外;新消费:在满足物质生活的前提下,将更多的时间和金钱投入自我修养的提升上,消费支出中与体验有关的商品、服务越来越多;新连接:善于使用移动互联网等工具,从物理空间中走出去,找到价值观、审美观、消费观类似的爱好者。


由于每个包含白皮书的线上专栏都是限量发售,以至于后续有很多读者问我们,去哪里购买2017年或2018年,甚至2019的《新中产白皮书》时,我们只能遗憾地表示“限量发售,没有库存啦”。当然,在遗憾的同时,我们也惊喜地发现:在电商平台上,《新中产白皮书》的二手价比我们当时的打包价还高出一倍。


这些,都促使我们决心将过去几年的调研精华整理出书。这个月,这本名为《这个国家的新中产:新中产画像与未来商业白皮书》已经上线啦。


如果之前你想买历年3本《新中产白皮书》,一共需要花费237元,而集结了多本报告精华的《这个国家的新中产:新中产画像与未来商业白皮书》,只需65元!现当当网售价只要48.70元,是时候赶紧入手啦!【点击此处,立即购买】


 

《这个国家的新中产:新中产画像与未来商业白皮书》一书,从消费、财富、职业、家庭和社会关系、价值观、产业、未来商业7个方面,以8个篇章,深度解析了新中产的主要特征,进一步深化对当下职场白领以及精英人群的发现和洞察,对于新中产的描摹也更加生动和丰满。与历年的《新中产白皮书》不同,《这个国家的新中产:新中产画像与未来商业白皮书》新增的未来商业版块,能为企业提供切实的思考方向。


或许你会问,我适合读这本书吗?通过这本书我又能获取什么呢?我想说,各取所需!那些内心无法解决的困惑,或许你能从书中找到答案。


▶▷对于职场白领、精英,庞大的“打工人”大军的一分子,这本书能帮助你更好地进行自我定位。不管是职业上的竞争与规划,或是财富方面的投资决策和理财能力的提升,抑或是个人情感上的自我肯定,清晰的定位会帮助你更好地前进。


▶▷对于企业管理者来说,了解新中产、深入新中产群体是你不可避免的一门功课,真正了解新中产这个群体才能帮助你更好地为企业未来发展方向进行定位以及更顺利地进行企业员工管理。


▶▷对于新中产家庭来说,书中所提到的“变化中的双层社会关系结构”是你正在面临或者将要面临的家庭与社会关系,婚恋观的新认知、家庭结构的小家庭化相处模式,以及社交上的圈层关系……真正了解这些,将成为你未来的隐形财富积累。


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所以,不论你已经是一位新中产,或者正在为成为新中产而奋斗,《这个国家的新中产:新中产画像与未来商业白皮书》,都可以成为你的自我参照读本。


最后,附上本书目录供读者参考:

 

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